TikTok Shop美区发布新规，向优质跨境商家敞开大门

      电商巨头们的博弈正进入下半场角逐，出海逐渐成为电商平台的第二增长曲线。

      在包括阿里速卖通、Shein、Temu、TikTok Shop等主要跨境电商平台中，TikTok Shop的内容电商模式无疑是最为独特的那一个。

      内容电商与传统电商的本质区别是什么？近期，TikTok Shop跨境电商副总裁木青提出，“传统电商是搜索逻辑，内容电商是激发的逻辑。”内容电商所迸发出的超强增长性，得益于从模式上“一站式覆盖了‘种草-营销-转化’全链路用户生命周期。”

      的确，作为海外市场唯一规模化的内容电商平台，TikTok Shop不仅拥有海量用户基础和强大的内容分发能力，还将娱乐与购物无缝对接，平台中的每一个滑动、点赞、评论都可能成为商品触达潜在消费者的桥梁，大大缩短了从“种草”到“购买”的距离。

      好消息是，TikTok Shop美区商家入驻标准迎来重大更新，降低了一些入驻要求，同时将支持更多平台商家入驻。详细来看，TikTok Shop美区商家入驻标准调整过后，主要有两方面变化和升级。

      一方面是将接受更多平台的商家入驻，新增了TEMU半托管、Shein半托管、阿里速卖通自运营3类商家，目前共支持9家国内与海外电商平台的商家入驻，这一改变使得TikTok Shop几乎完整覆盖全平台。

      另一方面则是降低了已支持平台商家的入驻门槛，例如亚马逊的店铺评分要求从最高4.0调整为3.5，取消了Walmart、Wayfair、eBay的50万流水要求，取消了DTC独立站的粉丝要求等。与此同时，新增了抖音电商知名品牌的快速入驻、抖店的店铺评分要求也下调到4.0。

      另外，不管是货架电商、内容电商还是DTC独立站，只要是认证过的卖家，入驻TikTok Shop都能得到支持。

      总体来看，在入驻标准调整后，TikTok Shop为更多有意向的商家打开了在美区经营生意的通道。而对中小卖家来说，这也是个不容错过的大好机会。



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