快手发布《2024秋冬服饰行业趋势报告》，分享服饰秋冬趋势洞察，助力商家把握旺季市场机会。报告重点呈现了“裤子”“卫衣绒服”“毛针织衫”“短外套”等秋冬重点趋势类目洞察，以及“东方三缘色”“简约松弛风”“优雅静奢风”“复古运动风”“休闲机能风”及“科技保暖风”六大灵感风向。

      随着季节温度变化，消费者对于衣橱换新的需求激增。报告显示，服饰相关内容播放量随季节变化呈波动性增长，秋冬季消费需求尤为旺盛。2023年秋冬服饰搜索用户近3亿，同比增长21%，搜索量同比增长超40%。其中女装相关搜索量占行业TOP1，同比增长85%，而男装、鞋靴及运动户外涨幅紧随其后，同比增长超65%。秋冬季节已然成为服饰商家最重要的增长节点。

       报告显示，秋冬季电商购买用户数逐年攀升，女性消费者中18-23岁的年轻女性及50+银发老人同比增长更为显著，男性消费者中18-30岁的青年群体增长迅猛，呈现年轻化的消费趋势。男女青年及女性中老年用户成为服饰高潜力机会购买人群。

      为进一步挖掘市场需求和消费者对于商品的场景和卖点需求。报告综合数据模型，筛选出了服饰行业重点赛道，覆盖“裤子”“毛针织衫”“短外套”“卫衣/绒衫”“内搭”“羽绒服”“休闲鞋”“夹克”及“保暖内衣”，为商家分析具体类目消费走势、核心价格区间、用户关注因子及趋势热点，帮助商家更了解消费者偏好，从而能更好的进行秋冬备货。

      以卫衣绒衫为例，类目在9月起逐渐起量，并在10月实现爆发，价格区间集中在50-150元间。根据快手用户站内卫衣相关搜索词，“加绒”“连帽”及“短款”是女士重点关注的卫衣款型，男士则更偏好于“休闲”及“半拉链”款，而红色及黑白色为快手用户偏爱的热门卫衣颜色。报告希望通过多维的用户偏好，更具象的给到商家趋势类目备货指引。



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