厂房内货物叠成山，一台快递打包机马力全开，自动把一盒盒女鞋裹上红绿色快递袋。员工们正忙着在分拣搬运、装货上车，一片热火朝天景象。这是11月11日，温岭市小雀斑鞋业有限公司奋战“双十一”的即景，一个晚上时间，该公司接单量已接近10万单。

小雀斑鞋业是温岭市城北街道辖区有数的几家侧重于线上销售的企业，目前有员工200多人，其中客服团队就达50多人，主要在淘宝、抖音、快手三大平台上运营销售。“昨晚客服守到凌晨2点半，我也没睡几个小时就醒了，一大早抢着给产品打包。”温岭市小雀斑鞋业有限公司负责人尹伟斌裹着一件薄袄，搓搓手笑着说，平常每日下单量都是1万单左右，现在直接涨了10倍，大家都蛮兴奋的。

温岭市城北街道是“中国童鞋之乡”，近年来，街道积极搭建电商平台，由政府主导建起3个直播基地，并引进优质的直播运营商，为辖区鞋类企业牵线搭桥，当好鞋业电商转型发展的“引路人”。

众多鞋企由此受益，目前已有46家企业跟城北街道直播基地合作，另外还有6家规上企业正在积极洽谈。同时，街道持续深化全域电商，规范引领助推电商行稳致远，并借力直播倒逼企业提高质量、锻造品牌，走出产品升级的新路径，实现共同富裕。

位于山头赵村的城北街道直播基地从10日晚上开始连轴运转，11个直播间全部爆满，各签约主播施展浑身解数冲销量。

“运营给我一号链接再来10份粉丝优惠券，等会抢到的宝宝用优惠券直接1.11（元）带回家！”直播间内，人气主播张必胜正在对着手机屏幕激情喊麦。

一旁的基地运营负责人叶凡介绍，相比淘宝等传统电商平台，直播带货是电商发展的新趋向，直播渠道搭上“双十一”快车，直播间单日能销售1万多双鞋子，好的主播每晚交易额可达20万元。

女鞋领衔，这个双十一，温商不简单

在刚刚过去的“双十一”这场消费盛宴中，今年温州的电商市场表现非常亮眼，据悉，从2021年10月20日20点到11月11日24点的双十一期间，温州市网络零售额达到92.54亿元人民币。

温州网络电商零售的主要渠道依然是以淘宝和天猫这两个网络平台为主，其中淘宝在网络零售额中占33.8%，天猫占30.1%。

在这场消费盛宴中，温州电商表现亮眼，与温州女鞋行业的火爆也有密切的关系。整个网络零售中，鞋服行业独占鳌头，占34.6%的比例，再从行业细分来看，女鞋更是一枝独秀，在实物网络零售额中占14.4%，女鞋之后，童装童鞋在实物网络零售额中占8.6%，其后依次是占7.3%的女装和6.6%的男装。

从品牌方面来看，今年双十一，按照温州本地注册的线上店铺零售额来统计，温州网络零售额排名前三的是浙江红蜻蜓电子商务有限公司、浙江飞霞贸易有限责任公司、奥康国际电子商务有限公司，其中红蜻蜓实现7682.9万元的零售额，飞霞的零售额为5861.9万元，奥康零售额是2978.1万元。

除此之外，今年双十一，森马表现也非常抢眼，森马旗下的巴拉巴拉和森马在天猫平台销售额分别是6.64亿元和3.85亿元;同时，在直播带货中，森马旗下的巴拉巴拉官方旗舰店和森马官方旗舰店分列一二名，实现5757.7万元和5250.9万元的直播销售额。